La séptima edición del Festival Internacional de Artes Vivas de Loja 2022 (FIAVL) trae su nuevo componente, La Red, que convoca al taller ‘‘Crea tu marca: taller de creación de marca para innovadores culturales’’, que se dictará el 8, 9 y 10 de noviembre de 2022, en Quito, por la especialista en estrategias de marca en el área cultural, Cecilia Martín, de España. Las y los interesados podrán postular hasta completar el cupo de 30 personas.
La Red impulsará la profesionalización del sector artístico para su internacionalización, generando espacios que fortalezcan las redes de intercambio y colaboración entre distintos agentes nacionales e internacionales.
Los participantes analizarán formas de optimización de recursos y capacidades para el diseño de planes de desarrollo, circulación y movilidad de proyectos escénicos y musicales. El programa permitirá desarrollar habilidades de marca e innovación, a través de una combinación de presentaciones con estudios de casos relevantes, experiencias prácticas de trabajo en equipo y aprendizaje dinámico orientado a la acción con el objetivo de inspirar, hacer y conectar.
El formato interactivo tiene como objetivo despertar el interés, el descubrimiento, contribuir a nuevas perspectivas y construir una comunidad de pioneros del Arte y la Cultura.
El pabellón 3 de la Biblioteca Nacional Eugenio Espejo (Luis Sodiro y Valparaíso) acogerá el taller, que se distribuirá de acuerdo al siguiente itinerario:
8 de noviembre de 2022 – 09:30 a 18:00
Estrategia
- Instituciones culturales como marcas, una introducción a la marca y como llegar ahí.
- Por qué importa la marca.
- Marcas hoy.
- Análisis de áreas de innovación y retos en Ecuador.
- Definir tu Grand Idea.
9 de noviembre de 2022 – 09:30 a 18:00
Idear
- Cómo definir la marca y su estrategia.
- La mentalidad del nuevo milenio.
- Desarrollo de Plataforma de Marca.
- Qué hay en el nombre de la marca.
- Aplicar la marca a un proyecto.
10 de noviembre de 2022 – 09:30 a 13:00
Crear
- Visualizar la estrategia de marca.
- Expresión de marca: identidad visual.
- Crear un brief de diseño.
- Generar un mood board de la marca y tone de voz.
- Presentación y feedback.
